Uma marca figurativa é um tipo de marca registrada que consiste exclusivamente em elementos gráficos, como imagens, símbolos, desenhos ou logotipos, sem incluir palavras ou letras. Ela é usada para identificar e distinguir produtos ou serviços de uma empresa, conferindo uma identidade visual única, mesmo sem o uso de textos.
Esse tipo de marca é amplamente utilizado por empresas que desejam criar um reconhecimento visual forte e memorável. Por exemplo, muitas marcas famosas possuem logotipos figurativos que são facilmente reconhecidos em todo o mundo, mesmo quando o nome não está presente.
Características de uma Marca Figurativa
Apenas Elementos Gráficos
Não inclui palavras, números ou letras, apenas elementos visuais como formas, imagens ou combinações de cores.
Foco no Reconhecimento Visual
A força da marca está no impacto visual, permitindo que o público identifique o produto ou serviço apenas pelo logotipo ou símbolo.
Independência do Nome
Diferentemente de uma marca nominativa (que registra o nome em si), a marca figurativa protege o design visual, independentemente do texto que possa acompanhar.
Exemplos de Marcas Figurativas
- O swoosh da Nike, o famoso símbolo de “check” sem a palavra “Nike”.
- A maçã da Apple sem o nome escrito.
- Os arcos dourados do McDonald’s em formato de “M”.
Diferença Entre Marca Figurativa e Marca Mista
- Marca Figurativa: Apenas elementos gráficos, sem texto.
- Marca Mista: Combina elementos gráficos (logotipo) e textuais (nome ou slogan). Exemplo: Um logotipo com o nome da empresa.
Por Que Registrar uma Marca Figurativa
- Proteção Legal: Garante exclusividade no uso do símbolo ou logotipo em sua área de atuação.
- Fortalecimento da Identidade Visual: Permite que o público associe o símbolo diretamente à empresa ou produto.
- Prevenção de Cópias: Impede que concorrentes utilizem logotipos semelhantes que possam confundir os consumidores.
Quando Registrar uma Marca como Figurativa?
O Design Gráfico Representa a Identidade da Marca
Se o logotipo ou símbolo da marca é amplamente reconhecido sem a necessidade de um nome ou palavras, o registro figurativo garante exclusividade sobre o design.
Exemplo: O swoosh da Nike (o símbolo de bumerangue), que é reconhecido globalmente mesmo sem a palavra “Nike”.
O Símbolo Será Usado Isoladamente
Marcas que usam o elemento gráfico sozinho, sem texto, em embalagens, campanhas publicitárias, produtos ou materiais promocionais.
Exemplo: A maçã da Apple, frequentemente usada sem o nome “Apple” em produtos como iPhones e MacBooks.
Para Proteger Variantes Gráficas de Um Logotipo
Se a marca possui diferentes versões gráficas de um símbolo (como variações de cor, design ou estilo), cada versão pode ser registrada separadamente como marca figurativa para garantir ampla proteção.
Exemplo: As versões retrô da maçã da Apple, como a versão arco-íris dos anos 1980.
O Nome da Marca Não Está Associado ao Logotipo
Caso a empresa utilize um símbolo visual sem qualquer texto ou palavras, e não seja necessário associar o nome ao logotipo.
Exemplo: Marcas que possuem símbolos abstratos ou minimalistas como parte de sua identidade visual.
Para Expandir a Proteção da Identidade Visual
•Mesmo que a marca já esteja registrada como mista (nome + logotipo), registrar o logotipo isoladamente como figurativo é uma estratégia para proteger o design gráfico de forma independente.
Exemplo: Empresas como McDonald’s, que registram seus arcos dourados (“M”) como marca figurativa, além da marca mista.