Um exemplo prático é a marca Apple, que utiliza uma estratégia de registro abrangente para proteger tanto sua marca principal quanto os elementos gráficos associados. A Apple registrou sua marca de forma mista e, ao mesmo tempo, registrou diversos símbolos relacionados como marcas figurativas.
Apple: Estratégia de Registro
Marca Mista
•A marca mista da Apple inclui o nome “Apple” em conjunto com o símbolo da maçã mordida.
• Esse registro protege a combinação do logotipo gráfico (a maçã) e o nome “Apple” juntos, impedindo que outros utilizem a combinação em produtos e serviços da mesma classe.
Marcas Figurativas
- A Apple também registrou o símbolo da maçã mordida isoladamente como uma marca figurativa.
- Além disso, a empresa registrou diferentes variações da maçã mordida, como:
- A maçã em preto sólido.
- A maçã com gradientes (usada em materiais publicitários).
- A maçã com designs retrô (como o arco-íris, usada nos anos 1980).
Por que isso é importante registrar como marca mista e figurativa
O registro como marca mista protege o uso combinado do nome “Apple” e do logotipo da maçã.
O registro como marca figurativa para o símbolo da maçã protege o uso exclusivo do logotipo em contextos isolados, como embalagens, campanhas de marketing e produtos sem a palavra “Apple”.
Benefício dessa Estratégia
•A Apple pode usar o logotipo da maçã isoladamente em dispositivos como iPhones, iPads e MacBooks, sem incluir o nome “Apple”, porque a marca figurativa garante a exclusividade desse símbolo.
•Ao mesmo tempo, o registro como marca mista impede que concorrentes usem o nome “Apple” com logotipos semelhantes, protegendo a combinação.
Conclusão
Esse exemplo demonstra como uma marca global combina registros de marca mista e figurativa para proteger amplamente sua identidade. A abordagem permite flexibilidade de uso, evitando que concorrentes explorem variações do nome ou dos elementos gráficos, enquanto reforça a identidade visual da marca. Se você deseja aplicar essa estratégia, é recomendável buscar orientação profissional para garantir proteção em todas as frentes.