A marca Adidas é uma das mais reconhecidas do mundo esportivo.
A História da Marca Adidas e as Icônicas Três Listras
Fundada em 1949 por Adolf “Adi” Dassler, na Alemanha, a empresa nasceu com o objetivo de oferecer calçados de alto desempenho para atletas. Com o tempo, seu símbolo mais marcante — as três listras — se tornou um dos logotipos mais famosos da história, presente em tênis, roupas e acessórios usados por esportistas e amantes de moda casual em todo o planeta.
A Origem da Marca Adidas
Após a separação da sociedade com o irmão Rudolf Dassler (fundador da Puma), Adi Dassler criou a Adidas, unindo seu apelido Adi e as primeiras letras do sobrenome Dassler. Desde o início, ele buscava não apenas produzir calçados esportivos de qualidade, mas também construir uma identidade visual simples, memorável e forte.
Foi nesse contexto que surgiram as três listras, aplicadas nos tênis como reforço estrutural e como assinatura visual da marca.
Como Surgiram as Três Listras
As três listras da Adidas não foram uma invenção exclusiva de Adi Dassler. A empresa finlandesa Karhu Sports já utilizava listras em seus calçados. Para consolidar o design como elemento oficial da marca, a Adidas comprou os direitos da Karhu, pagando uma quantia em dinheiro e duas garrafas de uísque.
Esse acordo deu à marca Adidas o direito de explorar as três listras como símbolo exclusivo, transformando um detalhe simples em um ícone mundial.
As Três Listras e as Disputas Jurídicas
A partir das décadas seguintes, a Adidas passou a defender agressivamente suas três listras em tribunais, enfrentando diversas disputas com concorrentes:
- Anos 1950 – compra dos direitos da Karhu, consolidando o uso das listras.
- Concorrentes menores – processos contra marcas que usavam duas ou quatro listras em calçados.
- Caso H&M (2017–2019) – a Adidas processou a rede por usar faixas paralelas em roupas esportivas, mas perdeu a ação na União Europeia.
- Decisão da União Europeia (2019) – o Tribunal Geral da UE invalidou o registro das três listras como marca “isolada”, reconhecendo proteção apenas em aplicações específicas, como tênis e roupas esportivas.
Apesar dessas disputas, na mente dos consumidores, as três listras permanecem fortemente associadas à marca Adidas.
A Consolidação Mundial da Marca Adidas
Com o tempo, a Adidas expandiu seu portfólio, criou o famoso Trefoil (o logotipo de três folhas) nos anos 1970 e o Performance Logo (a montanha estilizada) para a linha esportiva. Em todos os casos, porém, as três listras continuaram presentes, reafirmando a identidade original da marca.
Hoje, a marca Adidas é sinônimo de qualidade, inovação e estilo. As listras que começaram como reforço nos calçados se tornaram uma das assinaturas visuais mais poderosas do design esportivo mundial.
Marca Adidas: um Símbolo Simples e Global
A história da marca Adidas mostra como um símbolo simples pode se transformar em um ícone global. Das origens modestas na Alemanha, passando pela compra dos direitos da Karhu, até as disputas jurídicas internacionais, as três listras continuam sendo a essência de uma das maiores marcas esportivas do planeta.
Mais do que um detalhe estético, elas representam tradição, inovação e o espírito esportivo que impulsionou a Adidas desde sua fundação.
5 Coisas que Podemos Aprender com a História da Adidas ao Criar e Registrar uma Marca
A história da marca Adidas é um dos maiores exemplos de como um símbolo simples pode se tornar um ícone global. As três listras, que começaram apenas como reforço técnico em calçados, transformaram-se em um dos logotipos mais reconhecidos do mundo esportivo.
Mas o sucesso da Adidas não veio apenas da criatividade: ele foi consolidado pelo registro e pela proteção jurídica da marca. E é justamente aqui que todo empreendedor pode aprender lições valiosas para criar e registrar sua própria marca.
1. Simplicidade gera reconhecimento
A Adidas mostrou que três listras bastavam para criar uma identidade visual única. A simplicidade se tornou força, tornando fácil a associação imediata entre o símbolo e a marca.
Ao criar uma marca, prefira elementos simples, fáceis de memorizar e de reproduzir. Isso aumenta as chances de reconhecimento pelo público e fortalece a identidade da empresa.
2. Criar não é suficiente: é preciso registrar
As listras só se tornaram exclusivas da Adidas após a compra dos direitos da Karhu e o registro oficial. Sem essa proteção, qualquer concorrente poderia copiar e usar um símbolo parecido.
O aprendizado é claro: registrar sua marca no INPI é fundamental. É esse ato que garante a exclusividade legal e impede que terceiros usem algo semelhante no mesmo segmento.
3. A defesa da marca faz parte do crescimento
A Adidas protagonizou inúmeras disputas jurídicas contra empresas que usaram duas, três ou quatro listras em calçados e roupas. Mesmo enfrentando derrotas em alguns tribunais, a marca consolidou sua identidade ao defender ativamente seus direitos.
Para o empreendedor, isso significa que registrar a marca é apenas o primeiro passo. Também é necessário acompanhar e proteger o uso do nome e do logotipo no mercado.
4. A marca é maior do que o produto
No início, as listras tinham função apenas prática, mas com o tempo passaram a simbolizar qualidade, estilo e tradição. Hoje, a marca Adidas é valorizada não apenas pelos produtos que fabrica, mas pelo significado que transmite.
Ao criar sua marca, pense além do produto: reflita sobre a história, valores e emoções que deseja comunicar ao seu público.
5. Uma marca forte é um ativo valioso
Hoje, a Adidas é uma empresa global que vale bilhões. Suas três listras representam não só design, mas também um patrimônio imensurável construído ao longo de décadas.
Ao registrar a sua marca, você está criando um ativo de longo prazo, que pode aumentar o valor do seu negócio, abrir portas para franquias, licenciamento e expansão para novos mercados.
Conclusão
A trajetória da Adidas mostra que uma marca de sucesso nasce de uma ideia criativa, mas só se consolida com registro e proteção jurídica contínua.
Para quem deseja criar e registrar sua própria marca, as lições são claras:
- Aposte na simplicidade e clareza da identidade visual.
- Garanta exclusividade por meio do registro no INPI.
- Proteja sua marca de usos indevidos.
- Construa uma história que vá além do produto.
Assim como as três listras da Adidas se tornaram um ícone mundial, a sua marca também pode crescer e se tornar um patrimônio duradouro, desde que seja bem criada e juridicamente protegida.